綜藝《非遺里的中國·福建篇》中，嘉賓親身經歷簪花。網絡圖片
近年來，綜藝節目與處所文旅的聯動日益緊密。不少節目將鏡頭對準江山風物與蒼生生涯，通過展現處所風貌與文明特點，吸引觀眾“跟著綜藝往觀光”。《全員加快中·對戰季》在山東濟南明水古城錄制期間，“明水古城你是真的火了”話題登上weibo同城榜前三，節目播出后，當地游客量敏捷攀升；《現在就出發·第二季》從新疆昭蘇濕地公園出發，一行人觀看天馬浴河，途經巴勒克蘇草原，深度親身經歷牧平易近的一天，引發觀眾包養網排名沿節目路線“觀光打卡”；《快樂的年夜人》《奔馳吧·茶馬舊道篇》《快樂再出發·山海季》奇妙融進非遺元素，從順德魚燈、膠州秧歌到甲馬版畫，讓非遺被更多人看見……從觀光打卡、美食尋味，到非遺親身經歷、城市故事，綜藝節目正成為帶動處所文旅的新路徑，讓觀眾在追節目標同時，也打開了摸索漂亮中國的窗口。
綜藝視角展現處所風物
一檔出圈的綜藝節目，既是觀眾舒緩壓力、吸取快樂的源泉，也是助力處所文旅發展、激發城市活氣的推手。從雪山草原到夜市煙火，從天然秘境到處所甘旨，節目用鏡頭記錄的處所風物，正在轉化為真實的游客流量與消費熱潮。
熱播綜藝《現在就出發·第二季》首期節目走進新疆昭蘇，嘉賓們在玉湖看云卷云舒，在濕地公園賞天馬浴河奔騰而來，也在當地品嘗了烤包子等隧道新疆美食。節目播出后，“天馬浴河”等多個話題登上熱搜，不少觀眾在社交平臺曬出“同款過程”，熱度持續攀升。節目總制片人夏驕陽說：“在各地的拍攝中，我們發現中國有那么美的草原、雪山、戈壁、海島，特別盼望向年輕人呈現年夜美中國。”節目承制方表現，第二季節目不僅盡力打造年輕人喜歡的、向往的、可復制的觀光新方法、新內容，也努力于用風行文明的活氣帶動文旅發展，賦予江山曠野新的活氣。恰是這種輕松、真實的氛圍設計，讓“嘉賓快樂，我也快樂”成為不少觀眾配合的反饋，《現在就出發·第二季》也收獲了高熱度與好口碑。
現在，在“綜藝即種草”的趨勢下，綜藝拍攝目標地的選擇也逐漸從熱包養門景點延展至更具個性的“寶躲地”。《盲盒觀光局》以“盲盒觀光”概念打卡泉州、潮州、哈爾濱等地，呈現原生態風貌與處所小吃，引發不少觀眾跟隨節目路線出行。《是好伴侶的周末》則在北京延慶的海坨山谷露營，帶火“京郊周末游”。《今生要往的100個處所》以“走進處所、發現人文”為主旨，首季來到延吉、三亞、宜賓、錫林郭勒盟等地，用實景拍攝串聯起處所景觀與生涯風貌，深受觀眾喜愛。
美景之外，美食也成為綜藝吸引游客的“法寶”。從《舌尖上的鄉村》《一饌千年》探尋處所飲食文明，再到《極限挑戰》《你好種地少年·第二季》展現新疆烤肉、奶酪、丸子湯等隧道食品，節目以“食”為媒，讓觀眾“看得饞、包養網吃得動、走得快”，構建起觀光意愿的“第一落點”。數據顯示，2024年前三季度，僅優酷平臺綜藝節目就帶動全國20余個城市相關熱搜話題超過1.8萬個，綜藝成為處所文明輸出與游玩傳播的主要載體。
綜藝帶火的不僅是目標地，還有各地獨特的氣質與生涯方法。從天然風景的鋪陳到販子煙火的呈現，從口感記憶到視覺沖擊，節目讓觀眾在輕松娛樂中種下了“說走就走”的觀光種子。
綜藝引路觸摸文明溫度
當綜藝節目將鏡頭由“風景”轉向“人文”，處所文明的多元底色愈加鮮明地呈現在觀眾面前。從視覺感官的滿足，到文明記憶的激發，越來越多綜藝節目嘗試以觀光為載體，深刻發掘一種技藝、一座城、一段歷史背后的人文精力，推動處所文明“被看見、被懂得、被喜愛”。
《奔馳吧·茶馬舊道篇》恰是這一趨勢的代表節目。節目組沿著普洱、年夜理、麗江、噴鼻格里拉一路“慢行”，深刻這條千年茶包養馬舊道，打造出綜藝與文明融合的鮮活樣本。在普洱，嘉賓們親手親身經歷普洱茶制作工藝，感觸感染多道工序中的匠心；在麗江，他們走進陳舊的東巴文明，感觸感染前人與天然和諧共處的傳統聰明。這些親身經歷不僅喚起觀眾對云南外鄉文明的興趣，也讓底本靜態展現的技藝，在節目中以“親歷者”的視角轉化為生動可感的故事。
其他綜藝節目同樣在積極摸索，采用類似的方法展現處所文明。《花兒綻放》借助36位鄉村女性的視角，串聯起客家圍屋、鄉村集市等生涯化場景，呈現出女性之美、文明之美與鄉村周全振興交織的時代圖景。《奔馳吧·第八季》通過“戲中戲”結構，帶領嘉賓沉醉式親身經歷廣西木偶戲，并與游戲中的尋找“臥底”情節相呼應，風趣的節目設置讓這門傳承上千年的扮演藝術鮮活起來。
《快樂的年夜人》將廣東順德魚燈的制作過程融進節目情節中，既展現了傳統工藝的儀式感，又借助嘉賓互動增強了觀眾的代進感；《哈哈哈哈哈》以哈薩克族黑走馬舞、鷹舞、熊舞等非遺跳舞為依托，通過集體扮演展現草原文明的深摯底蘊；《老有興趣思觀光社》聚焦銀發群體，通過設定嘉賓親身經歷蟳埔女簪花、開元寺打卡等活動，生動展現閩南文明的獨特魅力。這些節目不再滿足于“點到為止”的文明展現，而是通過沉醉親身經歷、互動扮演、情節敘事的三重維度，讓平易近族技藝與感情認同在娛樂語境中打動觀眾。從東巴文字的陳舊聰明，到膠州秧歌的程序；從木偶戲中人與偶的默契共同，到客家圍屋中家與族的凝集方法，傳統文明在一次次生動展現中，與觀眾構成了新的認知與價值共鳴。
“通過人物和故事與當地文明、生涯方法產生聯結，可以滿足觀眾對未知目標地的向往和摸索欲。”業內人士表現。綜藝以鏡頭為媒，觸摸文明的溫度，使那些散落于各地、沉淀于歲月中的文明記憶與平易近族技藝，在記憶表達中煥發新的活氣，也讓更多人在茶余飯后，透過一檔綜藝，走近一段文明，愛上一座城市。
“綜藝+文旅”深度融會
現在，越來越多綜藝節目走進處所，不局限于展現天然風光與特點包養網美食，而是深挖地區文明內涵。這類節目早已衝破單純娛樂屬性，成為推動處所文旅發展、塑造城市brand抽像的一股氣力。它們不僅能讓一座城市成為熱門游玩打卡地，還賦予其獨特的魅力，激發人們對城市的向往與想象。
正如中國社會科學院研討員冷凇所說：“這些節目以地區為載體展現分歧的生涯方法，拓展了觀眾對城市的美妙想象，為處所的文旅產業打開了一扇令人感興趣的窗。”從《非遺里的中國》帶動福建莆田游客增長超四倍，到《種地吧》引發杭州西湖區三墩鎮摸索“農業+文明+游玩”的新項目，越來越多城市借助綜藝傳播優勢，勝利進進年夜眾視野，還發掘出契合本身特點的差異化文旅發展路徑。
中國傳媒年夜學國際傳播研討中間副主任黃典林認為：“比擬其他類型綜藝節目高強度的競技環節和人物沖突，文旅類綜藝節目擅長通過對天然景觀、特點文明、風土著土偶情的發掘，給觀眾帶來更豐富的云游親身經歷和更深層的感情滿足。”綜藝節目賦能文旅之所以能引發共鳴，是因為它們借助節目情勢觸達觀眾感官，再通過生動的故事、鮮活的人物與真實的文明情境激發觀眾的感情共振，最終將這種感情轉化為實際文旅消費行為，構成了“感情共鳴—消費行動”的有用傳播鏈條。
未來，綜藝與文旅的協同不僅將成為節目創新的主要標的目的，也將在區域brand打造、城市抽像傳播、非遺活化應用等多個層面釋放更年夜價值。從“跟著綜藝往觀光”，到“因為綜藝愛上一座城”，綜藝正不斷拉近觀眾與處所的感情距離。越來越多處所借助綜藝節目，實現了文明傳播、抽像認知與感情共鳴的多重衝破。（吳偉琦）